Proaspăt revenit dintr-o vacanţă nu m-am putut abţine să nu bag de seamă elementele de marketing folosite în campanie electorală încheiată. Mai ales acum când putem evalua şi eficienţa.
O să încep cu concluzia: o campanie slabă, fără spirit, înghesuită, de guerillă, lipsită de imaginaţie. Când eram mici făceam un concurs tâmpit: care scuipă mai departe. Cam aşa a fost şi acum.
Nu te gândi totuşi că lipsa strategilor şi strategiilor deştepte a cauzat asta. Până la un moment dat e şi logic: De ce să-ţi pierzi vremea şi bugetele când toate sondajele arată că oricum majoritatea oamenilor complicaţi nu se vor deranja să voteze?
De ce să elaborezi mesaje deştepte, să creezi brand, să aduci proiecte, să participi la dezbateri? Oricum va fi (a fost) un vot politic, partidul va conta mai mult decât omul.
Ce-am observat eu, prin prisma unui călător prin mai multe aşezări în ultimele 2 săptămâni:
– cel puţin pe DN1 şi în special pe Valea Prahovei am văzut sute de steguleţe pe stâlpi. Cu zeci de candidaţi. Steguleţul era mama şi tatăl marketingului. De parcă eu eram cel vizat să aleg, am ajuns să cunosc mai bine candidaţii din Sinaia şi Predeal decât cei din care am avut eu de-alege. E drept, n-am intrat prin cartiere, dar ştiu sigur că oamenii care locuiesc acolo se cam feresc de DN1.
– Facebook Ads s-a animat rău săptămânile trecute. Cei care duc campanii calculate şi pe termen lung au avut de furcă cu supralicitările haotice ale pseudo-siteurilor de ştiri care demascau fel de fel de inepţii ale politicienilor. Ceilalţi politicieni, normal. Ce n-au înţeles oamenii aştia este că Facebook nu este Antena 3.
– Verdele PDL-ului va intra în istoria marketingului electoral ca una dintre cele mai proaste abordări. Iar şi iar votanţii au fost subconsideraţi. Schimbându-şi doar părul, candidaţii PDL au ratat şi de data asta momentul bărbătesc al asumării cu demnitate a ceea ce sunt şi ceea ce au făcut. În schimb ei s-au băgat în dulap, asemenea amantului suprins la nevastă, care se scuză că de fapt el făcea ordine în şifonier.
– Am văzut în schimb site-uri ale candidaţilor bine compuse: vizuale, puternice, informative, clare, curate, uşor de navigat. Câteva exemple: chiliman.ro, prigoana.ro, tucunel.ro, georgescripcaru.ro, olgutavasilescu.ro, nicoaramarius.ro. Totuşi, degeaba ai site dacă nu-l foloseşti. În afară de campanii ppc, nicio interacţiune, nicio inovaţie. Nu mai zic că aceste siteuri o să îngheţe începând de azi şi pâna peste 4 ani.
– Concerte, playback, circ. Pe la ţară mai înţeleg, dar ce rost mai au ele în oraşele mari? Mai ales că cei care cântă, o fac prost.
Marketingul politic e poate cea mai complexă componentă a marketingului. Vizează o piaţă maximă, presupune segmentare detaliată şi folosirea tuturor tacticilor posibile, intregrat. Este o treabă murdară, polarizează clienţii, enervează, energizează. Iar atunci când candidaţii sunt limitaţi sau fac blaturi este şi mai provocator pentru strategi.
Acasă